市州观察丨德格“麦宿手造”这样走出高原
四川在线记者 宁蕖
在德格县的群山中,深藏着一座被称为“传统民族手工艺之乡”的小镇——麦宿镇。这里保存着的藏族传统手工艺种类丰富,除了唐卡绘画,还有木雕、泥塑、彩绘、铜铸等。
【资料图】
择一事,终一生,麦宿镇俨然成为手工艺人的“桃花源”。洛绒尼玛 摄
麦宿镇距离德格县城有100多公里,距离成都有900多公里,虽然偏远,但诞生在这里的手工产品的商业价值却不低:去年,仅镇上一家以制作铜铸产品为主的手工艺工坊,销售额就达500余万元。
从高原山区走向消费市场,“麦宿手造”是如何一边守护“匠心”,一边提升市场价值?6月11日,记者走进麦宿镇一探究竟。
补贴扶持
19个工坊已成规模
走进德格县麦宿镇的“钦乐”工坊,工匠正将金、银、黄铜、紫铜、锡、铅等按照一定比例熔化制成“利玛铜”,再倒入特制的沙模内。待其成型后,再用各种工具锤击、压制,让纹路显得更清晰精致,接下来就可以抛光和打磨。
“制作1个造像,从泥塑到蜡塑,再到利玛铜,最长的要花费6个月左右,做1个银币大小的吊坠也需要大概7天。”品牌创始人达瓦卓玛告诉记者。
漫长的制作周期赋予了手工艺品独特的价值,但也提高了成本,为产品独立“闯市场”抬高了门槛。达瓦卓玛说,“钦乐”工坊成立于2016年,一开始只能依靠线上渠道销售,“镇上没有快递,还要背到城里去发货。”因制作周期长、发货周期长、加上销售渠道单一,“钦乐”工坊经营一度陷入困境。
2019年,德格县投入一笔资金,对麦宿镇19户民俗手工艺传承人进行扶持。达瓦卓玛的“钦乐”工坊也名列其中。利用补助资金,达瓦卓玛在工坊旁修建起“钦乐”民宿,“有民宿带动,我们工坊的线下销售额翻了3倍。”
如今,19户民俗手工艺传承人建立起19个成规模的手工艺工坊,吸纳了全镇三分之一的人口就业。“‘钦乐’的员工已经扩招到37人。”达瓦卓玛说。
“几乎每家每户都至少有一个人在从事手工艺行业。”麦宿镇政府相关负责人介绍,工坊不仅解决了当地手工艺人的就业问题,还承担着传承技艺的重任。
倾力打造区域品牌
经过一间土陶制作工坊门口时,州级土陶制作技艺传承人根呷火热看到记者,热情地用藏语打起招呼。一旁的墙上,“麦宿手造”的标识格外显眼。
“麦宿手造”是2021年德格县注册的公共品牌,麦宿镇上的手工艺工坊都被纳入其中。品牌成立后的第一件事,就是在全县统购统销手工艺品,帮传承人把产品“吆喝”出山,让他们能专注于技艺。
根呷火热正教当地青少年制作土陶。洛绒尼玛 摄
“我土生土长在这里,从父辈那里继承手艺,不懂营销,甚至不会汉语,做销售很困难。”根呷火热用藏语告诉记者,“现在好了,我每天只用干两件事,制作土陶,教徒弟制作土陶。”
解决了部分销路问题,“麦宿手造”还引导工坊统一品牌标识、做好品牌形象提升,同时不断推动物流体系完善,帮助更多“麦宿手造”走出大山。如今,邮政网点覆盖德格县每一个乡镇,所有工坊都实现本地发货。
“未来,我们还会以‘麦宿手造’这个品牌为统揽,组织工匠走出大山,参加各类展销活动。”德格县委宣传部副部长建敏说。
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